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2018史诗之作《光明的方向》来袭,即将感动无数陶瓷人

发布日期: 2019-03-22

  2018年,行业的整体性低迷已经成不争的事实,多数企业都在大环境的低谷中深受压抑。从行业的同行的理解中可以总结出一句:『说活着还不错的企业,就已经是非常难得的事情了』。很多企业都在问着同样的问题,迷茫之下,行业未来新的可能、新的增长点、新的机会、新的风口在哪?历经30余年的中国陶业的发展。人们似乎看到了最黑暗的时刻,在这场低迷的黑暗中,人们不禁发问:『光明在哪里』?企业在问,经销商也在问,行业从业者也在问。

  这个时候,我们似乎看到了一个新的焦点,他叫『方向』,这个方向就是方向企业。在过往三年,全行业下滑的事实上,他们反而保持着良好的增长。他的增长不需要用太多的佐证,因为这是行业众所周知的事情。方向,这个名字,就是本文要分享的故事之一。从他身上,笔者似乎看到了黑暗下的光明。为什么方向可以做到,成为平行企业深研的对象。光明的方向在哪里?

  我们将从这里寻找光明的入口。方向企业如何做到?他们如何实现?本文从企业行业做一些简析。

  光明的方向在哪里?在过去三年,方向企业从其自身定位的平行市场上定义自己。方向企业坦诚的面对自己企业的长板和短板。方向企业说『合适的资源,做合适的定位,合适的定位,做合适的市场,合适的市场做合适的客户』。我们从来不做超出自己能力的事情。

  2018年春季全行业都推出了负离子瓷砖,而方向并没有认为它就是负离子,而是创立了一个更新,更通俗易懂的品类名称:『空气净化砖』,这个产品的技术化名称叫可丽雅(CLEAR+AIR=CLEAIR)中译音就叫『可丽雅』。从这个品类的定义上讲,只是一个企业创造力与创新力冰山的一角。一切都是以成绩说话,而方向的成绩已经有目共睹的。对于行业而言,方向企业,就是行业的一个作品,这个作品的名称叫『光明的方向』。

  秋季陶博会,方向企业将会用什么样的作品奉献给行业呢?方向企业认为,作为在其企业定位层面的格局上去看每一次的营销事件,显然方向做不了奢侈品品牌的事情 ,也做不了顶级技术型企业的事情。我们不是苹果,也做不了苹果企业全能型的事情。但是,我们一定做得到了小米品牌产品与情怀型的事情。方向企业承认,我们的产品技术不能领导行业,但是我们对于品牌的属性认定,一定会同一个级别的。方向的消费者是年轻型的、简约型、情怀型的。方向只要在这个群体上将产品品质做好,在品牌文化上与用户群体进行理念的匹配和融合,这就足够了。所以,今年秋季陶博会期间,我们要做是将品牌文化与用户情怀做到极致。

  2018年,方向一场面对全线的品牌艺术作品《光明的方向》将于2018年10月18日全线公演。这是一个以商业人文与品牌故事的史诗式舞台剧,50名专业演员历经一个月的排练,整个作品历经三个月的创作,从剧本到人物设计,从音乐到场景创意,都融集了方向企业对一个作品的追求。而这个作品的名称就是我们要寻问的答案《光明的方向》。这个故事将全景的展现方向企业为什么能够崛起,可以成为平行企业的焦点,而这个作品也将全面的回答客户心声,方向如何对待客户,回报终端。

  从《光明的方向》这个史诗式的作品中看到,文化营销已经成为方向企业最大的品牌塑造的策略之一。方向说;消费者已经从物质消费到了品质消费,又从品质消费到了品牌消费,然后,从品牌消费升级到文化消费的时代。文化性与产品的融合是企业未来最大实现品牌价值的创想。

  未来的用户是什么,70后?80后?90后?未来的产品更多提供的是一种生活方式,而非产品概念。30年前是怎么样买衣服的?父母带孩子去布行买布料,然后回到村里让裁缝做成衣服。而今天买衣服,是直接购买其成品的设计价值。未来的瓷砖也是如此,但瓷砖更多的融合了生活方式与个人习惯。所以瓷砖的设计价值更高,更是趋势。所以,文化营销是方向企业未来核心策略之一。

  在《光明的方向》这个作品创作之前,方向企业决定拍摄一条属于行业共瞩的影视作品。一条片子,一部舞台剧。方向企业认为,无论是产品还是营销事件,都应该如信仰一样的虔诚去创造它。同名广告片《光明的方向》剧组,远赴青藏高原,在海拔6000米之上创造这个作品。从昆仑山深入可可西里,全程10000公里的行程,超过15天时间拍摄,只是为了拍一个可以表达企业人文的影视作品。

  虔诚一词是用于信仰的,但方向认为,虔诚更应该用于对待客户,对待用户,对待所有的合作伙伴。方向企业之所以可以创造今天的光明,全靠『虔诚』的信仰。2018年,敢问路在何方?方向就在这里。方向企业愿意与全行业共同创造未来的光明,共同成长,共同寻找新的远见。